Dimensiones del contenido de la publicidad en la Web: una comparación transcultural

Esta investigación examina la publicidad en la World Wide Web en las principales dimensiones de contenido, como el atractivo creativo/estrategia utilizada, la cantidad y el tipo de información contenida, así como algunas características descriptivas que son únicas para el nuevo medio. En un intento por determinar si y cómo la publicidad en la Web difiere entre países de diversas culturas, se realizó un análisis de contenido sobre un total de 310 anuncios en la Web seleccionados de tres países: EE. UU., Reino Unido y Corea del Sur. El estudio revela un uso predominante de la Web por parte de los comercializadores de servicios. Los resultados también indican diferencias significativas entre países en varias dimensiones de contenido, especialmente entre los anuncios de productos en la Web. Dadas las conclusiones de la investigación, se discuten las implicaciones publicitarias para los comercializadores globales junto con las limitaciones del estudio. También se sugieren direcciones para futuras investigaciones.