Meso-celebridades, la moda y los medios: Cómo los influencers digitales luchan por la visibilidad

Resumen Este artículo analiza el campo italiano de los blogs de moda en relación con el tema de la celebridad, que está directamente vinculado a la visibilidad mediática de los bloggers. Basándose en el concepto de blogging como un campo social en el que muchos agentes luchan por el dominio simbólico del espacio, se discuten las nociones de micro-celebridad y celebridad. Se acuña una categoría intermedia – la de meso-celebridad – para identificar una parte central del campo que comprende unos pocos cientos de bloggers caracterizados por un enfoque profesional hacia el blogging, por una relación estructurada con los medios y las empresas, y una visibilidad a nivel nacional. Las meso-celebridades se describen como ocupando una posición alejada tanto de las pocas celebridades en el campo como de los miles de microcelebridades que viven a la sombra de la web. Se utiliza el diamante cultural de Wendy Griswold para concluir que los bloggers se relacionan simultáneamente con diversos campos de producción cultural (los medios de moda, de los cuales el blogging es un subcampo; la producción de moda; el campo de la celebridad). Los bloggers de moda trabajan para promoverse a sí mismos como mercancías en esos campos, con un nivel de éxito que depende de la cantidad de capital de celebridad que son capaces de acumular. El mundo social creado en y alrededor del campo de los blogs de moda se describe como permeado por una cultura de celebridad que es simbólicamente liderada por un pequeño número de bloggers reconocidos internacionalmente, pero impulsada por las meso-celebridades. La meso-celebridad se describe finalmente como el resultado de la adaptación recíproca gradual entre los antiguos y nuevos medios de moda, siendo estos últimos capaces de alterar las prácticas de los primeros.