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La mayoría de las personas todavía se consideran pertenecientes a una cultura particular. Sin embargo, hoy en día, muchos de nosotros que vivimos en sociedades acomodadas elegimos aspectos de nuestras vidas de un supermercado cultural global, ya sea en términos de comida, artes o creencias espirituales. Entonces, si las raíces se están convirtiendo simplemente en otra opción de consumo, ¿podemos seguir afirmando que poseemos una identidad cultural fundamental? Cultura Global/Identidad Individual se centra en tres grupos para quienes la tensión entre una cultura nacional particular y el supermercado cultural global es especialmente aguda: artistas japoneses, buscadores religiosos americanos e intelectuales de Hong Kong después de la entrega a China. Estos estudios de caso etnográficos forman la base para una teoría de la cultura que todos podemos ver reflejada en nuestras propias vidas. Gordon Mathews abre los complejos y debatidos temas de la globalización, la cultura y la identidad de manera clara y vívida.
Un estudio de Mon estudió esta cuestión.