Examen de la absorción cognitiva que influye en la intención de utilizar una comunidad virtual

Resumen Las comunidades virtuales se han considerado como el medio más efectivo para establecer nuevas relaciones sociales a través de la tecnología basada en Internet. A pesar de su importancia para numerosos usuarios de Internet, se ha prestado poca atención a si las motivaciones intrínsecas tienen un efecto significativo en la intención de los usuarios de utilizar la comunidad virtual. Utilizando la comunidad virtual como la tecnología objetivo, este estudio amplía el modelo de aceptación tecnológica (TAM) para examinar las influencias de la absorción cognitiva (definida como un estado de profunda inmersión en la comunidad virtual) en las creencias de los usuarios (específicamente, la utilidad percibida y la facilidad de uso percibida) y las intenciones de comportamiento. Basado en una encuesta de 172 miembros de la comunidad, este estudio utiliza un enfoque de modelado de ecuaciones estructurales para investigar el modelo de investigación. Los resultados mostraron que la absorción cognitiva afecta significativamente la intención de comportamiento a través de la utilidad percibida y la facilidad de uso percibida de la comunidad virtual. Finalmente, este estudio discute las implicaciones de estos hallazgos y ofrece direcciones para futuras investigaciones. Palabras clave: comunidad virtual, modelo de aceptación tecnológica, absorción cognitiva, intenciones de comportamiento.