Anuncios Tipificados por Género y Formación de Impresiones: El Papel de la Accesibilidad Crónica y Temporal

En esta investigación, probamos los efectos de las fuentes de accesibilidad crónicas y temporales en la formación de impresiones. Aunque algunas investigaciones sugieren que la cronicidad amplifica los efectos temporales debido a una mayor susceptibilidad a los primado externos, otras investigaciones sugieren que la cronicidad enmascara los efectos temporales debido a la redundancia. Demostramos en un estudio de listado de pensamientos que en el ámbito de los estereotipos de género, los estereotipos de rasgos pueden ser aplicados rutinariamente por aquellos con una tendencia media o alta a estereotipar a las mujeres, haciendo que los primados externos sean redundantes. Basándonos en esta redundancia, propusimos que los primados estereotípicos de género tendrán poca influencia en los juicios subsecuentes de aquellos con una tendencia media o alta a estereotipar por género. En contraste, los primados estereotípicos de género resultarán en el clásico efecto de asimilación para aquellos con baja tendencia a estereotipar por género. Probamos estas proposiciones en el ámbito de las representaciones de roles femeninos en la publicidad y examinamos el efecto de los anuncios que presentan a mujeres como amas de casa (vs. que no presentan a mujeres) en los juicios sobre rasgos de una mujer objetivo cuyos comportamientos están descritos de manera ambigua. Los resultados de 2 experimentos muestran que, como se predijo por la hipótesis de redundancia, los juicios de participantes con una tendencia media y alta a estereotipar no se ven afectados por anuncios que retratan a amas de casa. También, como se esperaba, los juicios de participantes con baja tendencia a estereotipar se asimilan al primado de ama de casa. Estos resultados se mantienen a través de la tendencia a estereotipar rasgos (Experimento 1) y la tendencia a estereotipar roles (Experimento 2) y para los juicios sobre rasgos así como la elección de regalos. Se discuten las implicaciones teóricas y prácticas de estos hallazgos.