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La publicidad en línea es un instrumento significativo de la rivalidad entre empresas, compitiendo por compradores y su atención, moldeando las preferencias de marca y afectando las decisiones de compra. El rápido desarrollo de las tecnologías de la información y la comunicación proporciona a las empresas una amplia gama de herramientas publicitarias en un mundo digital. Estas permiten que la publicidad cumpla sus funciones informativas, persuasivas y competitivas. El objetivo del documento es identificar y evaluar empíricamente la importancia de la publicidad en línea en el desarrollo de estrategias competitivas corporativas en el mundo de la publicidad en línea. Se llevó a cabo un estudio de investigación cuantitativa en enero de 2020 con una muestra de 103 empresas polacas. El análisis se basó en un muestreo aleatorio por cuotas entre la población de todas las empresas polacas. Los resultados del análisis indican que las empresas hacen un uso consciente de la publicidad en línea en la competencia del mercado sectorial; supervisan y analizan las actividades publicitarias de los competidores, creando contenido que tiene un gran impacto en el comportamiento del consumidor. La intensidad de la competencia sectorial alienta a las empresas a aprovechar su superioridad informativa sobre los consumidores y crea un riesgo moral en los mensajes publicitarios y en el proceso de construcción de ventaja competitiva.
Wiktor et al. (Fri,) estudiaron esta cuestión.