La Globalización de la Publicidad

Se analizan cuatro argumentos a favor de la estandarización global de la publicidad de una marca: que un solo mensaje en todo el mundo fortalece la imagen de la marca y su rendimiento en ventas; que los mercados de todo el mundo se están volviendo cada vez más similares en sus características de demanda; que las habilidades de marketing en la sede de una empresa están subutilizadas a menos que se apliquen a nivel internacional; y que hay economías de escala lo suficientemente significativas como para justificar la globalización. El autor desafía cada uno de estos argumentos y sugiere que solo en casos muy raros hay alguna lógica económica detrás del impulso por la estandarización de la publicidad a nivel mundial.