Impacto de una campaña nacional de medios antitabaco en EE. UU. sobre creencias, cogniciones e intenciones de dejar de fumar

En 2012, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades lanzaron una campaña nacional de educación sobre el tabaco, Consejos de exfumadores, que consistía en anuncios gráficos, emocionalmente evocadores y en estilo testimonial. Este estudio longitudinal examina cambios en creencias, cogniciones relacionadas con el tabaco e intenciones de dejar de fumar entre fumadores adultos en EE. UU. después de una emisión de 12 semanas de la campaña (n = 4040 fumadores adultos antes y después de la campaña). La exposición a la campaña se asoció con mayores probabilidades de intención de dejar de fumar dentro de los próximos 30 días (razón de momios [OR] = 1.28, P < 0.01) y dentro de los próximos 6 meses (OR = 1.12, P < 0.05), y las intenciones de dejar de fumar fueron más fuertes entre los encuestados con mayor exposición a la campaña (OR = 1.12, P < 0.01). La exposición a la campaña también se asoció con cambios significativos en las creencias sobre los riesgos relacionados con el tabaquismo (ORs = 1.15-2.40) y un aumento en las preocupaciones sobre la salud (b = 0.30, P < 0.001). Basado en las tasas de cambio del estudio aplicadas a los datos del censo de EE. UU., se estimó que 566,000 fumadores adicionales en EE. UU. informaron su intención de dejar de fumar dentro de los próximos 6 meses como resultado de ver los anuncios de la campaña. Los efectos de la campaña fueron consistentes con la teoría de la acción razonada y un cuerpo en expansión de investigación que demuestra que los anuncios gráficos y emocionales son altamente efectivos para impulsar cogniciones y intenciones de comportamiento relacionadas con la cesación.