Impacto de la Motivación en la Economía Colaborativa y la Seguridad Percibida en la Actitud y Lealtad hacia Airbnb

El presente estudio sobre los negocios de economía colaborativa en rápido desarrollo basados en TIC exploró cómo la motivación para la economía colaborativa y la seguridad percibida afectan tanto la actitud como la lealtad hacia uno de los negocios de economía colaborativa, Airbnb. Los resultados del análisis de modelado de ecuaciones estructurales mostraron que el disfrute y la reputación tenían un efecto positivo en la actitud hacia Airbnb, mientras que otros aspectos motivacionales como la sostenibilidad y los beneficios económicos no parecían tener un efecto significativo. Además, las percepciones de seguridad de los usuarios móviles sobre Airbnb, que se encontraron significativamente influenciadas por las regulaciones gubernamentales y la política de seguridad de Airbnb, probablemente contribuirían positivamente a las actitudes hacia Airbnb. Finalmente, el artículo subrayó la creciente importancia de las percepciones de seguridad de los consumidores para construir un negocio exitoso basado en la economía colaborativa, al mismo tiempo que articuló los impulsores que motivan el disfrute y la reputación.