Efectos de la publicidad televisiva en adolescentes afroamericanos

El censo de 1990 reportó que los 31 millones de afroamericanos, el grupo minoritario más grande, representaban el 12.1% de la población de EE. UU., un aumento del 11.7% una década antes (dquo;1990 Census Shows, dquo; 1991). Los afroamericanos como grupo representan un mercado de consumo grande y creciente. Según una encuesta reciente de consumidores, los afroamericanos gastaron más de 170 mil millones al año. Aunque muchos afroamericanos son pobres, dos tercios no lo son (Waldrop, 1990, p. 32). A medida que los afroamericanos se convierten en una fuerza económica importante, la representación de afroamericanos en anuncios ha estado aumentando significativamente en los últimos años. Investigaciones anteriores sugirieron que los afroamericanos, en general, reaccionan favorablemente a anuncios y productos que utilizan endosos de afroamericanos. Los endosos de celebridades más utilizados han sido figuras deportivas, actores u otros tipos de entretenedores. Sin embargo, los críticos afirman que usar modelos afroamericanos en anuncios para productos como el tabaco y el alcohol es poco ético, particularmente cuando estos productos están dirigidos al mercado afroamericano. Argumentan que tal práctica solo sirve para agravar problemas de salud y familiares en la comunidad. Los anuncios de Nike que presentan al jugador de baloncesto Michael Jordan y al director de cine Spike Lee han sido recientemente el blanco de prensa negativa. Los críticos han señalado que los zapatos se han vuelto tan importantes que los jóvenes afroamericanos urbanos están dispuestos a matar por ellos (Waldrop, 1990). Se estimó que los afroamericanos generaron un tercio de