Una campaña nacional de medios masivos para dejar de fumar: Efectos por raza/etnicidad y educación

PROPÓSITO: Evaluar la efectividad de una campaña de medios masivos para dejar de fumar a gran escala, la campaña EX, a través de subgrupos raciales/ étnicos y educativos. DISEÑO: Un estudio de panel longitudinal con llamadas aleatorias realizado antes y 6 meses después del lanzamiento nacional de la campaña. CONTEXTO: La muestra se extrajo de ocho mercados de medios designados en los Estados Unidos. SUJETOS: La encuesta inicial se realizó sobre 5616 fumadores actuales, de 18 a 49 años, y 4067 (tasa de respuesta de seguimiento del 73%) fueron encuestados nuevamente en el seguimiento de 6 meses. MEDIDAS: La principal variable independiente es la conciencia confirmada de la publicidad de la campaña, y las variables de resultado son la puntuación del índice de cogniciones relacionadas con el cese y los intentos de dejar de fumar. ANÁLISIS: Se realizaron análisis de regresión logística y lineal multivariable dentro de estratos raciales/étnicos y educativos para evaluar la fuerza de asociación entre la conciencia confirmada de la publicidad de la campaña y los resultados relacionados con el cese. RESULTADOS: La conciencia confirmada de la publicidad de la campaña aumentó las cogniciones favorables relacionadas con el cese entre los hispanos y los intentos de dejar de fumar entre los negros no hispanos, y aumentó las cogniciones favorables relacionadas con el cese y los intentos de dejar de fumar entre los fumadores con menos de educación secundaria. CONCLUSIONES: Estos resultados sugieren que la campaña EX puede ser efectiva en la promoción de cogniciones y comportamientos relacionados con el cese entre fumadores minoritarios y desfavorecidos que experimentan una carga desproporcionada de enfermedades y mortalidad relacionadas con el tabaco.