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Resumen El estigma a menudo es experimentado por personas afectadas por el cáncer de pulmón debido a los vínculos conocidos entre el cáncer de pulmón y el tabaquismo. Las campañas antitabaco, aunque intentan "desnormalizar" el tabaquismo, pueden contribuir a estigmatizar a las personas afectadas por el cáncer. El estudio examinó cómo las personas diagnosticadas con cáncer de pulmón recuerdan y responden a los anuncios antitabaco después del diagnóstico. Se realizaron dieciséis entrevistas cualitativas semi-estructuradas con personas con diagnóstico de cáncer de pulmón que fueron reclutadas de un registro clínico de cáncer australiano. Las entrevistas se analizaron utilizando análisis temático. Los participantes recordaron principalmente anuncios antitabaco de estilo narrativo. Se informaron una amplia gama de respuestas emocionales a los anuncios, incluyendo alivio, vergüenza, preocupación, incomodidad y resignación. Algunos participantes evitaron los anuncios por completo. Aunque algunos participantes encontraron que los anuncios promovían el estigma, otros no lo hicieron. Los participantes no se opusieron a la difusión de anuncios antitabaco. Más bien, los anuncios fueron percibidos como apropiados y necesarios. En conclusión, aunque las personas diagnosticadas con cáncer de pulmón informaron haber experimentado algunas respuestas emocionales negativas a la publicidad antitabaco, apoyaron su continuidad.
Rose et al. (Sat,) estudiaron esta cuestión.