El Papel de la Ideología Política Normativa en el Comportamiento del Consumidor

Este estudio de consumidores afroamericanos que viven en una gran ciudad del Medio Oeste racialmente segregada añade a la teoría existente sobre la ideología en el comportamiento del consumidor al considerar el papel de la ideología política normativa en el aprovisionamiento. Se discuten los roles específicos de las ideologías políticas tradicionalmente liberales y nacionalistas negras. Concluimos que la ideología política normativa es central para entender las compras como una expresión de las relaciones sociales y políticas entre los hogares que enfrentan un acceso atenuado a bienes y servicios, que van desde la vivienda hasta la comida, en un entorno estratificado por género, raza y clase. Más allá de las especificidades de este grupo demográfico y entorno, sugerimos que el consumo contemporáneo en los Estados Unidos es una arena primaria en la que se expresa y construye la ideología política.