Actualizando la teoría del equilibrio de Heider en el comportamiento del consumidor: Una pareja judía compra un coche alemán y historias adicionales de transformación de compra-consumo

Resumen Los investigadores de consumidores describen la teoría del equilibrio de Heider (1958) sin mostrar cómo se relaciona la teoría con desarrollos teóricos recientes en el comportamiento del consumidor. También falta un examen empírico de la teoría en la literatura de psicología del consumidor. Este artículo actualiza la teoría del equilibrio de Heider en el comportamiento del consumidor al desarrollar los vínculos de la teoría con teorías de percepción, actitudes y automatización del comportamiento y pensamiento controlado (ver Bargh, 1994; Bargh, Chen, Schank, 1990). Los métodos ayudan a examinar estos desarrollos teóricos empíricamente. © 2001 John Wiley & Sons, Inc.