Una extensión del modelo de personalidad de marca de Aaker desde la perspectiva islámica: un estudio conceptual

Propósito – El propósito de este artículo es revisar la literatura basada en el modelo de personalidad de marca de Aaker y resaltar las críticas sobre el mismo. Además, el estudio propone un modelo de personalidad de marca islámica basado en las enseñanzas islámicas. Diseño/metodología/enfoque – Se ha utilizado una extensa investigación sobre las características musulmanas basada en el Corán, hadices y el trabajo académico de eruditos tradicionales y modernos para evaluar el modelo de Aaker. También se consideran las opiniones de expertos de miembros del cuerpo docente del campo relevante para proponer el modelo de personalidad de marca islámica. Hallazgos – Las dimensiones de la personalidad de marca de Aaker se han revisado a la luz de las enseñanzas islámicas. Como resultado, algunas dimensiones preexistentes han sido renombradas y varias nuevas dimensiones, como el carácter moral y la confianza, también se han incluido. Limitaciones/implicaciones de la investigación – Considerando la brecha encontrada en la literatura, se destaca la necesidad de llevar a cabo investigaciones sobre la personalidad de marca en la industria de servicios, como los bancos islámicos. Implicaciones prácticas – El modelo de personalidad de marca islámica puede ayudar a los mercadólogos a diferenciar eficazmente las marcas islámicas, como los bancos islámicos. También puede reforzar las técnicas/herramientas publicitarias para atraer a un gran mercado consumidor musulmán. Originalidad/valor – Este artículo es uno de los primeros intentos de ver la personalidad de marca desde la perspectiva islámica.