Un estudio sobre la investigación del impacto de las características del sitio web en el comportamiento de compra impulsiva en línea

El comercio electrónico ha llevado a muchas entregas en las relaciones comerciales, especialmente utilizadas para compras en línea. Dado el crecimiento del comercio electrónico para aumentar las compras en línea, los investigadores han podido investigar en esta área en los últimos años. Este documento tiene como objetivo investigar el efecto de las características del sitio web en el comportamiento de compra impulsiva en línea (OIBB). Se llevó a cabo una encuesta cuestionario con los usuarios del sitio web de Digi Kala. Han realizado una compra impulsiva en línea al menos una vez desde el sitio web de DigiKala en la ciudad de Arak, Irán. Se utilizó una técnica de muestreo estratificado relativo para la recolección de datos. Los datos fueron analizados estadísticamente. Los resultados muestran que: Se han confirmado todas las hipótesis de investigación. Entre las variables de investigación para la muestra estadística de la investigación, la calidad del servicio y la atracción visual afectan el comportamiento de compra impulsiva en línea.