Influencia del Marketing de Contenidos, Marketing Viral e Influencers en el Interés de Compra de Productos de Cuidado de la Piel en Estudiantes

Resumen: Este estudio tiene como objetivo determinar el efecto del Marketing de Contenidos, Marketing Viral y los Influencers en el Interés de Compra en Estudiantes. Este tipo de investigación es cuantitativa con un método de distribución de cuestionarios. Los encuestados en este estudio fueron 100 estudiantes de la Facultad de Economía y Negocios Islámicos de la Universidad Islámica Estatal de Sumatra del Norte. La técnica utilizada es muestreo intencional. El método utilizado en esta investigación es el análisis de Modelado de Ecuaciones Estructurales (SEM) basado en varianza, a saber, Patrial Least Square (PLS). Los resultados de este estudio indican la influencia del Marketing Viral en el Interés de Compra en Productos de Cuidado de la Piel. Mientras que las Variables de Marketing de Contenidos e Influencer no muestran influencia en el Interés de Compra de Productos de Cuidado de la Piel en Estudiantes.