Marketing Internacional y Carácter Nacional: Una Revisión y Propuesta para una Teoría Integrativa

El autor discute el concepto de carácter nacional—la idea de que las personas de cada nación tienen un patrón distintivo y duradero de comportamiento y/o características de personalidad. Examina el concepto en términos de su valor y validez para su uso en marketing internacional. Se revisa el desarrollo del estudio del carácter nacional en las escuelas antropológicas, psicoanalíticas y cuantitativas. Se propone un concepto de carácter nacional relevante para el marketing con aplicabilidad tanto a la toma de decisiones de consumo como estratégicas.