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Este documento subraya la importancia de la segmentación como una estrategia de marketing global para consumidores. Presenta una perspectiva histórica de la segmentación de mercados globales y muestra una línea de tiempo histórica que refleja el desarrollo de este concepto. También se identifican las principales tendencias de consumo y su efecto en los mercados globales. Se aíslan dos grupos de consumidores clave que pueden ser particularmente receptivos a la segmentación global, y se discuten sus aspectos conductuales clave. También se presentan las similitudes y diferencias que pueden influir en estos segmentos. Se discuten ejemplos corporativos específicos de esfuerzos exitosos para alcanzar estos dos segmentos a nivel mundial. Las implicaciones para investigadores y gerentes concluyen el artículo.
Hassan et al. (Wed,) estudiaron esta cuestión.