Como han demostrado estudios previos, una asociación entre las opciones elegidas y no elegidas puede formarse en nuestra memoria durante la deliberación. Esta asociación influye no solo en nuestra percepción del valor de la opción elegida, sino en el valor inferido de las opciones no elegidas. Aunque numerosos estudios han explorado la generalización de los valores aprendidos de las opciones elegidas, pocos han investigado cómo se difunden los valores inferidos de las opciones no elegidas. Este estudio cierra la brecha entre la memoria asociativa y la toma de decisiones al investigar cómo el pensar en las alternativas moldea la difusión del valor inferido de las opciones no elegidas. Demuestra que el valor percibido de las opciones no elegidas adquiere un valor inverso basado en el resultado asociado con las opciones aprendidas y puede generalizarse a opciones similares pero novedosas.
Zimeng Wang (Sat,) estudió esta cuestión.