यह अध्ययन YouTube द्वारा डिजिटल मीडिया परिदृश्य में सामना की जाने वाली दो प्रमुख चुनौतियों का विश्लेषण करता है: इसके विज्ञापन रणनीतियों में लाभप्रदता और उपयोगकर्ता अनुभव को संतुलित करना, और TikTok जैसे लघु-वीडियो प्लेटफार्मों के साथ प्रतिस्पर्धा करना। ये मुद्दे ऑनलाइन वीडियो प्लेटफार्मों की मार्केटिंग रणनीतियों और सतत विकास को समझने के लिए महत्वपूर्ण हैं। यह शोध YouTube के ऐतिहासिक व्यवसाय मॉडलों और केस स्टडीज़ का गुणात्मक मूल्यांकन और विज्ञापन राजस्व सहित मात्रात्मक डेटा विश्लेषण को जोड़ता है, जिससे इसके अविस्मरणीय लाभ और दर्शकों की संख्या के पीछे के कारणों की खोज की जा सके। निष्कर्ष बताते हैं कि इन-स्ट्रीम विज्ञापनों ने 5-सेकंड की स्किप करने योग्य प्रारूप का उपयोग करके वीडियो पूर्णता दरों में सुधार किया है और एल्गोरिदम के माध्यम से वीडियो सामग्री से संबंधित विज्ञापनों को लक्षित कर प्रभावी ढंग से उपयोगकर्ताओं को उत्पादों का प्रचार किया है। इसके अलावा, TikTok से कड़ी प्रतिस्पर्धा का मुकाबला करने के लिए, YouTube ने Shorts फीचर पेश किया है, जो अधिक निर्माताओं और उच्च गुणवत्ता वाले वीडियो को बढ़ावा देने के लिए Shorts फंड प्रदान करता है। यह शोध यह स्पष्ट करता है कि YouTube की उपयोगकर्ता स्वायत्तता और हाइब्रिड सामग्री मॉडल की ओर रणनीतिक परिवर्तन ऑनलाइन वीडियो प्लेटफार्मों के लिए एक मॉडल के रूप में कार्य करता है। ये अंतर्दृष्टियाँ डिजिटल मार्केटिंग और प्लेटफार्म अर्थशास्त्र के लिए एक परिचालन ढाँचा प्रदान करती हैं।
Zhouhai Chen (बुध,) ने इस प्रश्न का अध्ययन किया।