TikTok शॉप पर स्किनकेयर खरीद निर्णयों पर प्रभावशाली व्यक्तियों, सामाजिक वातावरण और उत्पाद छवि का प्रभाव

आज के सोशल मीडिया ने लोगों के संवाद, बातचीत, सूचना प्राप्त करने और साझा करने के तरीके को बदल दिया है। इस मामले में, जनरेशन Z का सोशल मीडिया का उपयोग केवल एक संवाद और जानकारी के उपकरण के रूप में ही नहीं बल्कि एक लेन-देन के उपकरण के रूप में भी प्रबल है। इंडोनेशिया में ई-कॉमर्स में हुई प्रगति को डिजिटल मार्केटिंग में बुनियादी बदलावों के माध्यम से देखा जा सकता है। सोशल मीडिया और ऑनलाइन शॉपिंग के माध्यम से ई-कॉमर्स का विकास देखा जा सकता है, जिसमें बढ़ते उद्यमियों की संख्या है जो अपने उत्पादों को प्रदान करने और खाद्य स्टॉल पर बेचने के लिए इसका उपयोग करते हैं। आज के समय में सबसे अधिक प्रचलित ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म TikTok शॉप है। सोशल मीडिया की प्रगति का उपयोग ब्रांडिंग और उत्पाद चित्रों की घोषणा के लिए किया जा सकता है। इसका मतलब है कि व्यवसायी सोशल मीडिया का उपयोग अपने उत्पादों की गुणवत्ता प्रदर्शित करने और समझाने के लिए करते हैं ताकि उपभोक्ता के विश्वास और खरीद इरादों को प्रभावित किया जा सके। इस अध्ययन में, हमने वर्णात्मक मात्रात्मक विधियों का उपयोग किया। इस अध्ययन का उद्देश्य TikTok शॉप पर स्किनकेयर खरीद निर्णयों पर प्रभावशाली व्यक्तियों, सामाजिक वातावरण और उत्पाद छवि के प्रभाव का निर्धारण करना था। परिणामों ने दिखाया कि प्रभावशाली व्यक्तियों और सामाजिक वातावरण के चर ने खरीद निर्णयों पर सकारात्मक और महत्वपूर्ण प्रभाव डाला। इसके विपरीत, उत्पाद छवि के चर ने खरीद निर्णयों पर कोई महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं डाला।