सोशल मीडिया मार्केटिंग और ब्रांड इमेज का एरिगो स्टोर उत्पादों पर खरीद निर्णयों पर प्रभाव

यह अध्ययन टंगेरांग शहर में एरिगो स्टोर उपभोक्ताओं के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग कारकों (X1) और ब्रांड इमेज कारकों (X2) के खरीद निर्णयों (Y) पर प्रभाव का विश्लेषण करने का लक्ष्य रखता है। यह शोध गुणात्मक शोध और सर्वेक्षण शोध है। इस अध्ययन में लिए गए नमूनों में 100 उत्तरदाता शामिल थे। डेटा प्रश्नावली के वितरण से प्राप्त किया गया। प्राथमिक डेटा प्रोसेसिंग के लिए ms.excel और सांख्यिकी पैकेज फॉर सोशल साइंसेज (SPSS) संस्करण 25 का उपयोग किया गया। जबकि इस अध्ययन में उपयोग की गई डेटा विश्लेषण में शामिल हैं: वर्णात्मक सांख्यिकीय विश्लेषण, सांस्कृतिक अनुमान परीक्षण, रैखिक प्रत्याशा विश्लेषण, सहसंबंध विश्लेषण, निर्धारण गुणांक परीक्षण और परिकल्पना परीक्षण। इस अध्ययन के परिणाम यह इंगित करते हैं कि सोशल मीडिया मार्केटिंग फैक्टर (X1) और ब्रांड इमेज फैक्टर (X2) एक साथ खरीद निर्णय (Y) पर सकारात्मक और महत्वपूर्ण प्रभाव डालते हैं, जिसे Fcount>Ftable मान 319.453 > 3.09 और महत्वपूर्ण मान 0.000 < 0.05 द्वारा दर्शाया गया है।