विदेशी पर्यटकों के perceived value के दृष्टिकोण से गंतव्य विपणन के निहितार्थ

Perceived value एक बहुआयामी संरचना है जो विभिन्न गंतव्यों में पर्यटकों के ठहरने का अनुकूलन करती है। यह अध्ययन विदेशी पर्यटकों के दृष्टिकोण से तटीय और समुद्री गंतव्यों के विपणन का विश्लेषण करता है। इस शोध का उद्देश्य था (a) विदेशी पर्यटकों के मूल्य की धारणा को प्रभावित करने वाले कारकों की पहचान करना, (b) विदेशी पर्यटक की संतोष में प्रमुख perceived value के कारकों को निर्धारित करना, और (c) उन मूल्य धारणा के कारकों की पहचान करना जो विदेशी पर्यटक की वफादारी की भविष्यवाणी करते हैं, जैसे सकारात्मक बातें कहना, सिफारिश करना, और लौटना। यह जांच कोस्टा रिका में स्थित जैको, एक स्थायी तटीय गंतव्य में की गई थी। नमूनों को 257 मान्य प्रश्नावली से in situ एकत्र किया गया था। डेटा का विश्लेषण करने के लिए अन्वेषणात्मक कारक विश्लेषण और बहु-प्रतिगमन विश्लेषण किया गया। परिणामों ने विदेशी पर्यटकों की मांग में तटीय और समुद्री गंतव्यों में perceived value के संदर्भ में तीन आयाम दिखाए: कार्यात्मक, भावनात्मक, सामाजिक, और आर्थिक। कुल संतोष की भविष्यवाणी करने वाला मुख्य कारक कार्यात्मक और भावनात्मक मूल्य है। इसके अतिरिक्त, कार्यात्मक और भावनात्मक मूल्य वफादारी के सबसे महत्वपूर्ण भविष्यवक्ता हैं जैसे लौटना, सिफारिश करना और गंतव्य के बारे में सकारात्मक बातें कहना। ये निष्कर्ष तटीय पर्यटन गंतव्यों के प्रबंधकों के लिए सतत प्रबंधन दिशानिर्देश प्रदान करेंगे और शैक्षणिक साहित्य में एक मूल्यवान योगदान देंगे।