प्रौद्योगिकी स्वीकृति मॉडल और मूल्य-आधारित गोद लेने के मॉडल को एकीकृत करना ताकि उपभोक्ताओं के मूल्य और ऑनलाइन ख़रीदारी में एआर अपनाने की इच्छाओं का निर्धारण किया जा सके

उद्देश्य: यह अध्ययन उन पहले अध्ययनों में से एक है जो प्रौद्योगिकी स्वीकृति मॉडल (TAM) और मूल्य-आधारित गोद लेने के मॉडल (VAM) को संवर्धित वास्तविकता (AR) खरीदारी के संदर्भ में एकीकृत करता है। यह मूल्य और उपभोक्ता जुड़ाव के माध्यम से यह आकलन करता है कि उपभोक्ताओं के तर्कसंगत (TAM) और भावनात्मक (VAM) कारक उनकी ऑनलाइन खरीदारी में AR का उपयोग करने की इच्छाओं को कैसे प्रभावित करते हैं। डिज़ाइन/विधि/पद्धति: यह अध्ययन एक मात्रात्मक अनुसंधान दृष्टिकोण का उपयोग करता है और संभावित खरीदारों या AR तकनीक के उपयोगकर्ताओं के रूप में Gen Z सदस्यों को नियुक्त करने के लिए सामाजिक मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर वितरित एक मानकीकृत सर्वेक्षण प्रश्नावली का उपयोग करता है। 204 उत्तरदाताओं के उत्तरों का परीक्षण करने के लिए SmartPLS 4.0 का उपयोग किया गया था। निष्कर्ष: परिणाम दर्शाते हैं कि जिन उपभोक्ताओं को खरीदारी में AR का अधिक मूल्य लगता है, वे भविष्य की खरीदारी में AR का उपयोग करने की ओर प्रवृत्त होते हैं जब AR खरीदारी का उपयोग करना आसान, उपयोगी, व्यक्तिगत, नवाचारशील और बहुत आकर्षक अनुभव प्रदान करता है। दिलचस्प बात यह है कि अनुमानित बलिदान ने अनुमानित मूल्य को प्रभावित नहीं किया। यह अध्ययन पुष्टि करता है कि TAM और VAM का एकीकरण मूल्य को पकड़ने में सहायक है, जो कि जुड़ाव और ऑनलाइन खरीदारी में AR का उपयोग करने की इच्छाओं को प्रभावित करता है। मौलिकता/मूल्य: यह अध्ययन, TAM और VAM से व्युत्पन्न तर्कसंगत घटकों को जोड़कर AR अनुमानित मूल्य की अवधारणा को और विस्तार देता है, जिससे एक मजबूत और सैद्धांतिक रूप से समर्थित ढांचे का निर्माण होता है। इसके अतिरिक्त, यह अध्ययन विस्तारित वास्तविकता, विशेष रूप से AR खरीदारी पर साहित्य में योगदान करता है, और ब्रांड प्रबंधकों को Gen Z के लिए अत्यधिक विकसित AR अनुभव प्रबंधित करने में मदद करता है।