बांग्लादेश में उपभोक्ताओं की सामाजिक-आर्थिक स्थिति और ऑनलाइन खरीददारी की आदतों के बीच संबंध

यह शोध मुख्य रूप से चयनित ई-कॉमर्स कंपनियों के संदर्भ में डिजिटल मार्केटिंग खरीदार के दृष्टिकोण की जांच पर केंद्रित है। उपभोक्ता व्यवहार हमेशा बदलता रहता है, जो विपणन के क्षेत्र में किए गए विभिन्न अध्ययनों से स्पष्ट है। डिजिटल मार्केटिंग उपभोक्ताओं को उत्पाद, मूल्य सीमा, विकल्प और प्रतिस्थापनों और अन्य मुख्य आयामों के बारे में बहुत सारी जानकारी प्रदान करती है। इस शोध का मुख्य उद्देश्य उन कारकों का निर्धारण करना है जो उपभोक्ताओं को प्रभावित कर रहे हैं और उनके डिजिटल रूप से विपणित उत्पादों को खरीदने के प्रति उनके दृष्टिकोण को प्रभावित कर रहे हैं। ढाका एक विकसित शहर है जहाँ ऑनलाइन खरीदार की अपेक्षा स्तर और डिजिटल मार्केटिंग के प्रति उनके दृष्टिकोण की जांच की गई है। गुणात्मक डेटा के लिए अर्ध-संरचित साक्षात्कार किए गए और सहायक डेटा के लिए ई-कॉमर्स वेबसाइटों, पत्रिकाओं, डिजिटल मार्केटिंग पुस्तकों, पत्रिकाओं और इंटरनेट का उपयोग किया गया। प्राथमिक डेटा ढाका जिले के 4 राजस्व भागों से 692 ऑनलाइन खरीदारों से गैर-प्रायिक नमूना तकनीक के माध्यम से एकत्र किया गया। डेटा विश्लेषण के लिए इस शोध में संरचनात्मक समीकरण मॉडलिंग का उपयोग किया गया है। यह पाया गया कि ढाका जिले के खरीदारों के बीच ऑनलाइन खरीदारी की आवृत्ति में वृद्धि हो रही है, जो अध्ययन में शामिल उपभोक्ताओं की प्रतिक्रियाओं से स्पष्ट है। परिणामों में कहा गया कि अध्ययन क्षेत्र में ई-कॉमर्स कंपनी अमेज़न उपभोक्ताओं की राय के अनुसार अच्छा प्रदर्शन कर रही है। डिजिटल मार्केटिंग की भविष्य की वृद्धि कंपनियों की विस्तार रणनीतियों पर निर्भर करती है, जिसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को रचनात्मक प्रचारात्मक प्रस्ताव, वादा की गई बिक्री के बाद की सेवाएं और ऑनलाइन प्लेटफार्मों के उपभोक्ताओं की वित्तीय जानकारी की सुरक्षा प्रदान करना है।