पर्यावरणीय रूप से सतत फैशन और आकर्षक व्यवहार

सार यह अध्ययन पर्यावरणीय रूप से सतत फैशन ब्रांडों (ESFBs) पर आकर्षक उपभोग के प्रभाव का विश्लेषण करता है। अधिकांश पिछले अध्ययन पर्यावरणीय दृष्टिकोणों तक सीमित रहे हैं; हालाँकि, आकर्षण द्वारा पर्यावरणीय व्यवहार पर शोध की कमी रही है। यह अध्ययन ब्रांड को आत्म-प्रकट करने के उपकरण के रूप में देखता है और ब्रांड–स्वयं संबंध को मध्यस्थ के रूप में जांचता है। इसने 237 वैध प्रश्नावली के साथ एक संरचनात्मक समीकृति मॉडल का उपयोग किया। इसके निष्कर्ष निम्नलिखित हैं: (1) आकर्षक उपभोग, फैशन प्रवृत्ति का आकर्षण और सामाजिक जागरूकता वाला आकर्षण ESFBs के शब्द-के-शब्द (WOM) विपणन पर सकारात्मक प्रभाव डालते हैं। (2) पर्यावरणीय विश्वास पूरी तरह से पर्यावरणीय मानक (EN) द्वारा मध्यस्थ है और WOM को सीधे प्रभावित नहीं करता। (3) जितना अधिक उपभोक्ता ESFBs के साथ संगत होते हैं, उतना ही मजबूत उनका WOM विपणन होता है। वे केवल EN और सामाजिक जागरूकता वाले आकर्षण के द्वारा मध्यस्थ होते हैं। (4) उच्च फैशन प्रवृत्ति का आकर्षण WOM विपणन में वृद्धि से संबंधित है, जो इंगित करता है कि ऐसे ब्रांड अक्सर आत्म-प्रकाशन के तरीके के रूप में उपयोग किए जाते हैं। यह अध्ययन ESFBs के संबंध में उपभोक्ताओं के सामाजिक जागरूकता वाले आकर्षण और फैशन प्रवृत्ति के आकर्षण को उजागर करता है और कुछ प्रभावों पर चर्चा करता है।