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तकनीकी प्रगति, कंप्यूटरीकरण और वैश्वीकरण ने सभी उद्योगों में व्यवसायों को प्रतिस्पर्धी बना दिया है। सूक्ष्म, छोटे और मध्यम उद्यम (MSMEs) संसाधनों की कमी और प्रौद्योगिकी अपनाने में कठिनाइयों का सामना करते रहते हैं, जबकि यह 80% से अधिक रोजगार का प्रतिनिधित्व करते हैं और 61.97% जीडीपी (सकल घरेलू उत्पाद) में योगदान करते हैं। सुनान द्रजट लामोंगन धार्मिक पर्यटन क्षेत्र में सैकड़ों MSMEs हैं, जो कपड़े और स्मारिका की दुकानों से लेकर रेस्तरां तक के आकार में हैं। छुट्टियों के मौसम के दौरान आगंतुकों की संख्या नाटकीय रूप से बढ़ जाती है, उसके बाद यह सामान्यतः शांत हो जाती है, जैसा कि सामान्य पर्यटन के साथ होता है। उद्यमिता आर्थिक विकास में एक प्रमुख कारक है और नवोन्मेषी और दीर्घकालिक विकास के लिए प्राथमिक प्रेरक शक्ति के रूप में कार्य करती है। सामाजिक मीडिया का उपयोग करके उद्यमी अपने व्यवसायों की प्रतिस्पर्धात्मकता को बेहतर बना सकते हैं, जिससे वे अपने संगठनात्मक ढांचे और प्रक्रियाओं को कुशलता से अनुकूलित कर सके, जिससे पर्यावरणीय संघर्षों और जटिल व्यापार वातावरण में तनाव को कम किया जा सके। MSMEs सामाजिक मीडिया का उपयोग करके अपने लक्षित दर्शकों तक सामग्री और जानकारी पहुंचा सकते हैं बिना उनसे व्यक्तिगत रूप से मिले। सामाजिक मीडिया सामान, सेवाओं और यहां तक कि स्थायी MSMEs के लिए नए विचारों की ग्राहक समीक्षाओं के रूप में भी जानकारी प्रदान करता है। इस अध्ययन का उद्देश्य यह निर्धारित करना था कि MSMEs द्वारा सामाजिक मीडिया का उपयोग और उनकी नवाचार क्षमता सुनान द्रजट लामोंगन के धार्मिक पर्यटन उद्योग में उनकी सफलता को कैसे प्रभावित कर सकती है। डेटा 132 छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों से प्रश्नावली के माध्यम से प्राप्त किए गए। पथ न्यूनतम वर्ग (PLS) और वर्णनात्मक विश्लेषण का उपयोग करके डेटा का विश्लेषण किया गया। कीवर्ड: उद्यमी आत्मा, सामाजिक मीडिया अपनाना, नवाचार क्षमता, MSMEs प्रदर्शन का स्थायित्व
शोइमा एट अल. (शुक्र,) ने इस प्रश्न का अध्ययन किया।