हैडोनिक शॉपिंग प्रेरणा, लाइव स्ट्रीमिंग, और फ्लैश सेल का आवेग पर खरीदारी व्यवहार पर प्रभाव: सेमारंग में शॉपी ई-कॉमर्स उपयोगकर्ताओं का अध्ययन

हैडोनिक शॉपिंग प्रेरणा, लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स, और फ्लैश सेल एक साथ मिलकर आवेगपूर्ण खरीदारी को बढ़ावा दे सकते हैं। यह शोध मिलेनियल आबादी के शॉपी ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर हैडोनिक शॉपिंग और लाइव स्ट्रीम फ्लैश सेल के आवेग खरीद पर प्रभावों पर केंद्रित है। यह मुख्यतः मात्रात्मक शोध है, जो प्राथमिक डेटा पर आधारित संघात्मक पद्धति का उपयोग करता है। प्राथमिक नमूने में लगभग 50 उत्तरदाता शामिल हैं, जिनकी उम्र 18 से 35 वर्ष के बीच है और जो वर्तमान में इंडोनेशिया के सेमारंग जिले में स्थित हैं। 50 ‘लक्षित’ उत्तरदाताओं को प्रयोज्य नमूना तकनीकों का उपयोग करके एकत्र किया गया। डेटा ऑनलाइन प्रश्नावली के माध्यम से 5-लिकर्ट स्केल पर संग्रहित किया गया। डेटा का विश्लेषण मल्टीपल लिनियर रिग्रेशन और SmartPLS 4.1.1.2 का उपयोग करके किया गया, जिससे अंतिम थीसिस की पुष्टि हुई। अध्ययन के परिणामों के अनुसार, 4 परिकल्पनाएँ स्वीकार और पुष्टि की गईं। डेटा यह दर्शाता है कि चयनित 3 स्वतंत्र चर वास्तव में शॉपी प्लेटफ़ॉर्म पर आवेग खरीद को बढ़ावा देते हैं। साथ ही, यह पाया गया कि हैडोनिक शॉपिंग प्रेरणा, लाइव स्ट्रीमिंग, और फ्लैश सेल चर आवेग खरीद पर प्रभाव डालते हैं।