सोशल मीडिया चुनाव प्रचार के लिए एक महत्वपूर्ण प्लेटफार्म बनता जा रहा है, जो उम्मीदवारों और जनता के बीच संवाद और इंटरैक्शन दोनों की अनुमति देता है। हालांकि, अधिकांश शोध इस बात की ओर इशारा करते हैं कि सामाजिक मीडिया का उपयोग मुख्य रूप से जानकारी को प्रसारित करने के लिए किया जा रहा है, और यह जांचने की आवश्यकता है कि क्या इंटरैक्टिव सुविधाओं का उपयोग किया जा रहा है और क्या वे चुनाव परिणामों को प्रभावित कर रहे हैं। शोधकर्ताओं के पास ट्विटर और फेसबुक जैसे विभिन्न सोशल मीडिया से कच्चे डेटा को डाउनलोड और इकट्ठा करने की क्षमता है, जिससे सोशल मीडिया पर शोध अब अधिक मात्रात्मक होता जा रहा है। पारंपरिक मीडिया पूरी तरह से सरकार के स्वामित्व और नियंत्रण में है, जबकि इंटरनेट फ्री और सेंसरशिप रहित है, मलेशिया में सोशल मीडिया का उपयोग पिछले कुछ वर्षों में तेजी से बढ़ा है, जिसके साथ इस माध्यम का उपयोग चुनावी प्रचार में बढ़ता गया है, जिससे शोधकर्ताओं ने इसे एक सक्षम विपक्ष के उदय से जोड़ा है। इस पत्र में, हम 2013 मलेशियाई आम चुनाव के उम्मीदवारों के फेसबुक पृष्ठों (FP) से सीधे कैप्चर किए गए डेटा का उपयोग करते हुए निष्क्रिय इंटरैक्शन का अध्ययन करते हैं, और दिखाते हैं कि फेसबुक पर सक्रिय और लोकप्रिय उम्मीदवार की सफलता दर 77% तक बढ़ जाती है, जबकि सभी उम्मीदवारों की सामान्य सफलता दर 38% है।
खैरुद्दीन और अन्य (सोम,) ने इस प्रश्न का अध्ययन किया।