डिजिटल ब्रांड इक्विटी: अवधारणा, पूर्वापेक्षाएँ, मापन, और भविष्य का विकास

• ब्रांड इक्विटी के लिए उपकरण और माप तेज़ी से विकसित हो रहे डिजिटल युग में अपर्याप्त साबित हो रहे हैं। • यह अध्ययन डिजिटल ब्रांड इक्विटी मापने के लिए एक नवीन दृष्टिकोण प्रस्तावित करता है। • ये माप केवल सोशल मीडिया और वर्तमान डिजिटल संकेतकों पर आधारित नहीं होने चाहिए। • नए मापों में खोज का हिस्सा, डिजिटल ब्रांड जागरूकता, और डिजिटल ब्रांड भावना की संरचनाओं को शामिल करना चाहिए। • यह अध्ययन एक डिजिटल ब्रांड इक्विटी अनुसंधान एजेंडा विकसित करता है और महत्वपूर्ण अनुसंधान और नीति प्रश्नों पर जोर देता है। ब्रांड इक्विटी का मापन मार्केटिंग प्रैक्टिशनर्स और विद्वानों के लिए महत्वपूर्ण है। अकादमिक और प्रैक्टिशनर्स ने ब्रांड इक्विटी को मापने के लिए कई उपकरण और माप विकसित किए हैं, लेकिन तेजी से बदलते और परिवर्तनकारी डिजिटल युग में, यह संभव है कि वर्तमान माप पर्याप्त न हों। लेखक प्रैक्टिशनर और विद्वान् विचारों का उपयोग करते हुए ब्रांड इक्विटी के पैराज्ञान की वैकल्पिक समझ विकसित करते हैं। कंपनियों द्वारा डिजिटल वातावरण में ब्रांड प्रदर्शन को कैसे सबसे अच्छा समझा और मापा जा सकता है, इस पर एक प्रैक्टिशनर-केंद्रित विश्लेषण दिया गया है, और खोज के हिस्से, डिजिटल ब्रांड जागरूकता, और डिजिटल ब्रांड भावना की संरचनाओं का उपयोग करते हुए कार्यात्मक अंतर्दृष्टियाँ प्राप्त की जाती हैं। लेखक तर्क करते हैं कि डिजिटल ब्रांड इक्विटी के माप केवल सोशल मीडिया और वर्तमान डिजिटल मेट्रिक्स संकेतकों पर आधारित नहीं हो सकते, बल्कि ब्रांड के मानव पक्ष और प्रौद्योगिकी-उपभोक्ता के बारीकियों को भी शामिल करना चाहिए। यह अध्ययन एक अनुसंधान एजेंडा प्रस्तावित करता है और डिजिटल ब्रांड इक्विटी के विकास में महत्वपूर्ण अनुसंधान और नीति प्रश्नों को उजागर करता है।