गर्मी को देखने के लिए हरा होना: स्थिति, प्रतिष्ठा, और स्पष्ट संरक्षण।

लोग प्रोपर्यावरणीय "हरा" उत्पाद क्यों खरीदते हैं? हम तर्क करते हैं कि ऐसे उत्पाद खरीदना परोपकारी के रूप में समझा जा सकता है, क्योंकि हरे उत्पाद अक्सर अधिक महंगे होते हैं और ये उनके पारंपरिक समकक्षों की तुलना में गुणवत्ता में निम्न होते हैं, लेकिन हरे सामान सभी के लिए पर्यावरण को लाभ पहुंचाते हैं। चूंकि जीवविज्ञानी ने देखा है कि परोपकारिता स्थिति से संबंधित "महंगी सिग्नल" के रूप में कार्य कर सकती है, हमने 3 प्रयोगों में यह जांचा कि स्थिति के उद्देश्यों ने हरे उत्पादों की इच्छा को कैसे प्रभावित किया। स्थिति के उद्देश्यों को सक्रिय करने से लोगों ने अधिक लग्जरी गैर-हरे उत्पादों की तुलना में हरे उत्पादों को चुनने के लिए प्रेरित किया। यह धारणा का समर्थन करते हुए कि परोपकारिता किसी की दूसरों के लाभ के लिए लागत वहन करने की इच्छा और क्षमता को प्रकट करती है, स्थिति के उद्देश्यों ने सार्वजनिक स्थान पर खरीदारी करते समय (लेकिन निजी में नहीं) और जब हरे उत्पाद गैर-हरे उत्पादों की तुलना में अधिक महंगे थे (लेकिन कम नहीं) तब हरे उत्पादों की इच्छा को बढ़ाया। निष्कर्ष सुझाव देते हैं कि स्थिति की प्रतिस्पर्धा का उपयोग प्रोपर्यावरणीय व्यवहार को बढ़ावा देने के लिए किया जा सकता है।