सफलता के चित्र और लग्जरी ब्रांडों के लिए प्राथमिकता

यह शोध मीडिया में सफलता (या असफलता) के चित्रण के उपभोक्ताओं की लग्जरी ब्रांडों के प्रति इच्छा पर प्रभाव का अध्ययन करता है। एक पायलट अध्ययन और तीन अतिरिक्त अध्ययनों में, हम दिखाते हैं कि एक समान/सफल अन्य के बारे में एक कहानी पढ़ने से, जैसे कि उसी विश्वविद्यालय का व्यवसाय प्रमुख, उपभोक्ताओं की अपनी भविष्य की समृद्धि के बारे में अपेक्षाएँ बढ़ जाती हैं, जो बदले में उनके लग्जरी ब्रांडों के प्रति इच्छा को बढ़ाता है। हालांकि, एक असमान सफल अन्य, जैसे कि एक जीव विज्ञान प्रमुख, के बारे में पढ़ने से उपभोक्ताओं की लग्जरी ब्रांडों के प्रति प्राथमिकता कम हो जाती है। इसके अलावा, हम तुलना की दिशा, समानता और ब्रांड प्राथमिकता के बीच संबंध के मध्यस्थ के रूप में अपने को कथा में कल्पना करने की सुविधा की भूमिका की जांच करते हैं।