क्या हरी नवाचार और हरी प्रतिस्पर्धात्मक लाभ हरी विपणन उन्मुखता के SMEs की हरी विपणन प्रदर्शन पर प्रभाव को मध्यस्थ करते हैं?

इस अध्ययन ने साहित्य में एक अंतर को भरने का प्रयास किया और SMEs की हरी विपणन प्रदर्शन पर हरी विपणन उन्मुखता के प्रभावों का अन्वेषण किया। परिणामों के अनुसार, हरी नवाचार और हरी प्रतिस्पर्धात्मक लाभ की महत्वपूर्ण भूमिका हरी विपणन प्रदर्शन प्राप्त करने के लिए समाधान थे। शोधकर्ताओं ने हरी विपणन प्रदर्शन को बढ़ाने के लिए अनुभवकर्ता प्रबंधक या मालिक और शिक्षा की मध्यस्थ भूमिका लागू की। योग्याकार्ता, इंडोनेशिया में 223 बैटिक SMEs के नमूने चुने और जांचे गए। उद्देश्यपूर्ण नमूना विधि ने उत्तरदाताओं से डेटा एकत्र करने में मदद की। परिणामों ने निष्कर्ष निकाला कि हरी विपणन उन्मुखता का हरी नवाचार पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा। हरी विपणन उन्मुखता का हरी प्रतिस्पर्धात्मक लाभ पर महत्वपूर्ण प्रभाव था। हरी नवाचार का हरी विपणन प्रदर्शन पर महत्वपूर्ण सकारात्मक प्रभाव था। हालांकि, मालिक या प्रबंधक के अनुभवों ने हरी नवाचार और हरी विपणन प्रदर्शन के बीच संबंध को मध्यस्थ नहीं किया। प्रबंधक या मालिक की शैक्षिक पृष्ठभूमि ने भी हरी नवाचार और हरी विपणन प्रदर्शन के बीच संबंध का समर्थन नहीं किया। इस अध्ययन के परिणाम हरी उत्पाद नवाचार और हरी उत्पाद प्रतिस्पर्धात्मक लाभ की हरी विपणन प्रदर्शन पर मध्यस्थ भूमिका को दर्शाते हैं।