असंगति, आश्चर्य और सकारात्मक मध्यस्थों के प्रभाव टेलीविजन विज्ञापन में धारण की गई हास्य पर

सार चार अध्ययन ऐसे मॉडलों का परीक्षण करते हैं जो संज्ञानात्मक और भावनात्मक तंत्रों को शामिल करते हैं जो विज्ञापन में धारण की गई हास्य की विभिन्न स्तरों को समझाने में मदद करते हैं (उदाहरण के लिए, अल्डन और होयर 1993; स्पेक 1991)। पहले अध्ययन में, टेलीविजन विज्ञापन में हास्य धारणा के लिए एक विस्तारित असंगति समाधान मॉडल का प्रस्ताव किया गया है और उसे परीक्षण में रखा गया है। उस परीक्षण में, स्कीमा परिचितता को विज्ञापन सामग्री की असंगति के परिणामस्वरूप आश्चर्य को मध्यम करने वाला पाया गया है। इसके अलावा, विज्ञापन की खेलभावना, विज्ञापन में असंगति के समाधान की सरलता और विज्ञापन द्वारा उत्पन्न गर्माहट आश्चर्य के हास्य पर प्रभाव को मध्यम करती है। इस प्रकार, आश्चर्य टेलीविजन विज्ञापन में हास्य के लिए एक आवश्यक, लेकिन अपर्याप्त, स्थिति प्रतीत होता है। दूसरे अध्ययन में, हास्य उत्पन्न करने में आश्चर्य की भूमिका का अधिक विस्तार से परीक्षण किया गया है। विशेष रूप से, सबूत इस परिकल्पना का समर्थन करते हैं कि असंगति के सम्पर्क के बाद, आश्चर्य को विभिन्न भावनात्मक परिणामों में परिवर्तित किया जा सकता है जैसे कि भय और हास्य, विभिन्न संदर्भीय मध्यस्थों की उपस्थिति के आधार पर। समग्र मॉडल के प्रभावों पर दोनों सैद्धांतिक और अनुप्रयुक्त दृष्टिकोण से चर्चा की गई है और भविष्य के अनुसंधान के लिए दिशा-निर्देश सुझाए गए हैं।