अनिश्चित पुरस्कारों के प्रभाव पर आंखों के बॉक्स उत्पादों की आवेगशील खरीद इरादे पर शोध

2019 के बाद से, चीन ने धीरे-धीरे "ब्लाइंड बॉक्स" का उदय देखा है, और युवा लोग तेजी से ब्लाइंड बॉक्स के मुख्य खरीद बल बन गए हैं, जो ब्लाइंड बॉक्स उद्योग के निरंतर विकास को प्रोत्साहित कर रहा है। पिछले अध्ययनों ने दिखाया है कि सकारात्मक संभावनाओं वाले घटनाओं में अनिश्चितता निश्चितता की तुलना में अधिक सकारात्मक भूमिका निभा सकती है। हालांकि, ब्लाइंड बॉक्स में अनिश्चितता उपभोक्ताओं की भावनाओं और संज्ञान को कैसे प्रभावित करती है और अगली उपभोग निर्णयों को प्रेरित करती है? इस प्रक्रिया के आंतरिक तंत्र को स्पष्ट करने के लिए, इस लेख में ब्लाइंड बॉक्स को शोध वस्तु के रूप में लिया गया है और संवेदनशील अनिश्चितता के उपभोक्ताओं की आवेगशील खरीद इरादे पर प्रभाव का तंत्र मॉडल बनाया गया है, जो संकेत-जीव-प्रतिक्रिया (SOR) सिद्धांत पर आधारित है। इसके अतिरिक्त, जिज्ञासा और धारणात्मक भाग्य के चर को सूचना अंतर सिद्धांत और आशावाद सिद्धांत के अनुसार पेश किया गया है। इस आधार पर, हम प्रश्नावली सर्वेक्षण के माध्यम से एक अनुभवात्मक विश्लेषण करते हैं। परिणाम दिखाते हैं कि धारणात्मक अनिश्चितता उपभोक्ताओं के आवेगशील खरीद इरादों पर सकारात्मक प्रभाव डालती है, जिसमें जिज्ञासा मध्यवर्ती भूमिका निभाती है। इसके अलावा, धारणात्मक भाग्य धारणात्मक अनिश्चितता के आवेगशील खरीद इरादे पर प्रभाव को सकारात्मक रूप से समायोजित करता है। यह अध्ययन ब्लाइंड बॉक्स के आवेगशील खरीद इरादे पर धारणात्मक अनिश्चितता के आंतरिक प्रभाव को स्पष्ट करता है और अस्थिर पुरस्कार और खरीद इरादे के बुनियादी सिद्धांत को समृद्ध करता है। साथ ही, हम भविष्य की कंपनियों के लिए अस्थिर पुरस्कारों के विपणन मॉडल से सीखने के लिए संबंधित सिफारिशें भी प्रदान करते हैं।