मीडिया का एक निष्क्रिय प्रभाव से अधिक हो सकता है: एड्स जोखिम धारणाओं और व्यवहार का मामला

सारांश दो क्षेत्रीय सर्वेक्षण अध्ययनों ने एड्स के बारे में टायलर और कुक के (1984) निष्क्रिय- और विभेदित-प्रभाव मॉडलों का परीक्षण किया, जो संवाद चैनलों के संपर्क के व्यक्तिगत और सामाजिक जोखिम पर प्रभावों के बारे में हैं। निष्क्रिय-प्रभाव परिकल्पना के खिलाफ, जब मीडिया संपर्क को समाचार और मनोरंजन में विभाजित किया गया, तो व्यक्तिगत जोखिम पर कोई प्रभाव नहीं पड़ा। मनोरंजन कार्यक्रमों (जैसे फिल्में और सिटकॉम) के संपर्क में आना, जो एड्स से संबंधित थे, व्यक्तिगत जोखिम के आकलनों में वृद्धि से जुड़ा था। डेटा यह सुझाव देती है (लेकिन निश्चित रूप से नहीं) कि एड्स को कवर करने वाले समाचार कार्यक्रमों के संपर्क ने व्यक्तिगत जोखिम धारणाओं को कम किया हो सकता है। प्रतिष्ठित व्यक्तिगत जोखिम और, अध्ययन 2 में, साथियों, बुजुर्गों और स्वास्थ्य पेशेवरों के साथ बातचीत, लोगों को उचित तरीके से अपने व्यवहार को बदलने से संबंधित थे। परिणाम मीडिया-प्रभाव अध्ययनों, जोखिम विश्लेषण, और संचार अभियानों के लिए निहितार्थ रखते हैं।