क्या सुंदरता सबसे बेहतर है? विज्ञापन में उच्चतर बनावट वाले और सामान्य रूप से आकर्षक मॉडल

सार कई अध्ययनों ने विज्ञापन में अत्यधिक आकर्षक मॉडलों (HAMs) को शामिल करने के सकारात्मक प्रभावों की जांच की है, लेकिन इनका एकमत समर्थन करने में असफल रहे हैं। यह लेख विभिन्न प्रकार के आकर्षण-संबंधित उत्पादों के साथ अत्यधिक और सामान्य रूप से आकर्षक मॉडलों को जोड़ने के भिन्न प्रभावों की खोज करता है। पिछले शोधों के विपरीत (Kahle और Homer 1985; Kamins 1990), परिणाम सुझाते हैं कि HAMs सभी प्रकार के आकर्षण-संबंधित उत्पादों के लिए सबसे प्रभावी विकल्प नहीं हैं। यह शोध यह भी जांचता है कि मॉडल की आकर्षकता और उत्पाद प्रकार के बीच का मेल विज्ञापन की प्रभावशीलता को कैसे प्रभावित करता है। परिणाम बताते हैं कि मॉडल और उत्पाद के बीच एक मेल विज्ञापन की प्रभावशीलता को बेहतर बनाता है, न कि मॉडल की उपस्थिति से उत्पाद के तर्कों को उभारने के द्वारा, बल्कि इसके बजाय उत्पाद के बारे में मॉडल की विशेषज्ञता के अनुभव को बढ़ाकर।