संस्कृतिक मूल्यों का हरे खरीदारी व्यवहार पर प्रभाव

उद्देश्य इस पत्र का उद्देश्य उपभोक्ताओं के सामूहिकतावाद और दीर्घकालिक उन्मुखता (LTO) सांस्कृतिक मूल्यों का पर्यावरण-अनुकूल उत्पादों के संबंध में उनकी खरीदारी की प्रवृत्ति पर प्रभाव का अध्ययन करना है। डिज़ाइन/पद्धति/रूख यह शोध एक हाइपो-डिडक्टिव शोध डिज़ाइन अपनाता है। सांस्कृतिक मूल्यों को हरे खरीदारी व्यवहार के प्रमुख निर्धारक से जोड़कर एक अनूठा वैचारिक मॉडल विकसित किया गया। इस मॉडल का परीक्षण वियतनाम के लोकप्रिय इलेक्ट्रिकल उपकरणों की दुकानों में 682 खरीदारों के संख्यात्मक सर्वेक्षण का उपयोग करते हुए किया गया। निष्कर्ष स्ट्रक्चरल समीकरण मॉडलिंग का उपयोग करके विश्लेषण से यह पता चलता है कि सामूहिकतावाद और LTO के प्रति अधिक पालन करने वाले उपभोक्ता सकारात्मक पर्यावरणीय दृष्टिकोण, मजबूत विषयगत मानदंडों और पर्यावरण-मित्र उत्पाद खरीद से जुड़े असुविधा सहन करने की प्रवृत्ति के कारण हरे खरीदारी व्यवहार में संलग्न होते हैं। लिंग यह संबंध निर्धारकों और खरीदारी की प्रवृत्ति के बीच मध्यस्थता करने के लिए पाया गया है। व्यावहारिक निहितार्थ विपणक, जिनमें निर्माता और नीति निर्धारक शामिल हैं, को हरे खरीदारी से जुड़े अनुभव की असुविधा को कम करने या समाप्त करने के लिए प्रयास करना चाहिए। उन्हें यह भी प्रभावी ढंग से संचारित करना चाहिए कि पर्यावरण-मित्र उत्पादों का खरीदना पर्यावरण संरक्षण के लिए महत्वपूर्ण है और परिवार, सहकर्मियों और समाज जैसे उपभोक्ता समूहों को दीर्घकाल में लाभ पहुंचाता है। मौलिकता/मूल्य यह शोध अपनी तरह का पहला है जो उपभोक्ताओं के सांस्कृतिक मूल्यों को व्यक्तिगत स्तर पर योजनाबद्ध व्यवहार के सिद्धांत के सभी तत्वों से जोड़ता है। यह शोध उभरते बाजारों में हरे खरीदारी व्यवहार के बारे में वर्तमान ज्ञान को बढ़ाता है, विशेष रूप से वियतनाम पर ध्यान केंद्रित करके।