TARES परीक्षा: नैतिक मनोबल के लिए पाँच सिद्धांत

जबकि पेशेवर मनोबल एक तात्कालिक और प्रयोजनीय उद्देश्य (जैसे बढ़ी हुई बिक्री या संवर्धित कॉर्पोरेट छवि) तक पहुँचने का एक साधन है, नैतिक मनोबल को एक गहरे, नैतिक रूप से आधारित अंतिम (या सापेक्ष अंतिम) लक्ष्य पर निर्भर रहना चाहिए या उसे सेवा प्रदान करनी चाहिए। पत्रकारिता के नैतिक अंतिम उद्देश्यों में, उदाहरण के लिए, सत्य और स्वतंत्रता शामिल हैं। यदि साधनों को पेशेवर प्रेरक संचार में उद्देश्यों के साथ भ्रमित किया जाता रहा, तो विज्ञापनदाताओं और जनता के संबंधों के पेशेवरों का संचार प्रक्रिया में एक बढ़ता हुआ कार्यहीन भूमिका निभाने का एक बहुत वास्तविक खतरा है। जब तक विज्ञापनदाता और जनता के संबंधों के पेशेवर अपने प्रयासों को जिस नैतिक अंत की ओर निर्देशित करना चाहिए, उसके बारे में कुछ स्तर पर सहमति नहीं पहुंचते हैं, साधनों और उद्देश्यों को भ्रमित किया जाता रहेगा। इस लेख में हम एक पाँच-भागीय परीक्षण (TARES परीक्षण) को प्रस्तुत करते हैं जो इस नैतिक अंत को परिभाषित करता है, प्रेरक प्रथाओं को मार्गदर्शित करने वाले नैतिक सीमाओं की स्थापना करता है, और पेशेवर मनोबल में नैतिक परिणाम की ओर निर्देशित कार्रवाई-मार्गदर्शक सिद्धांतों के सेट के रूप में कार्य करता है। TARES परीक्षा में पाँच सिद्धांत शामिल हैं: सत्यता (संदेश की), प्रामाणिकता (प्रेरक की), सम्मान (प्रेरित व्यक्ति के लिए), समानता (प्रेरक अपील की) और सामाजिक जिम्मेदारी (सामान्य भलाई के लिए)। हम नैतिक चिंतन और TARES परीक्षण के सिद्धांतों के अनुप्रयोग में पेशेवरों को मार्गदर्शित करने के लिए चेकलिस्ट प्रदान करते हैं। पेशेवर प्रेरक सामूहिक संचार के किसी क्षेत्र में सक्रिय व्यक्तियों—जैसे विज्ञापन, जनता के संबंध आदि—को अक्सर समाज, सामान्य भलाई और नैतिक दृष्टिकोण से यह दिखाने में कठिनाई होती है कि वे क्या करते हैं, न केवल अपने मन में, बल्कि दूसरों के साथ बातचीत में भी। विज्ञापन और जनता के संबंधों के लिए रक्षक—जो नैतिक विचारों को एक समस्या मानने से इनकार नहीं करते—यह भी तर्क करते हैं कि आलोचकों ने अक्सर मामले को बढ़ा-चढ़ा कर पेश किया है। सामाजिक मूल्य के प्रश्न पर विशेष रूप से बोलते हुए, विज्ञापनदाता अक्सर यह तर्क करते हैं कि विज्ञापन के बिना अमेरिकी मुक्त उद्यम प्रणाली वास्तव में मौजूद नहीं होती। इसमें वे अमेरिकी सुप्रीम कोर्ट के न्यायाधीश हैरी ब्लैकमुन की राय की बयानबाजी को प्रतिध्वनित करते हैं।