बाली को दुनिया के प्रमुख पर्यटन स्थलों में से एक के रूप में मान्यता दी गई है, जो एक मजबूत वैश्विक ब्रांड छवि द्वारा समर्थित है जिसे अंतरराष्ट्रीय आगंतुक व्यापक रूप से याद रखते हैं। हालाँकि, COVID-19 महामारी ने वैश्विक पर्यटन को महत्वपूर्ण रूप से बाधित किया, जिसके कारण बाली में पर्यटक आगमन में भारी गिरावट आई। हालांकि टीकाकरण प्रयासों के बाद स्थितियां धीरे-धीरे बेहतर हुई हैं, पर्यटकों की लौटने की इच्छा अपेक्षाकृत कम बनी हुई है। पूर्व के अध्ययनों ने बाली पर फिर से यात्रा करने की इच्छा को प्रभावित करने वाले कारकों का विश्लेषण किया है, लेकिन नवीनतम साक्ष्य दर्शाते हैं कि यात्रा के जोखिम की धारणा, सेलिब्रिटी समर्थन, और गंतव्य छवि पर्यटकों के व्यवहारिक इरादों को आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। धारित जोखिम यह प्रभावित करता है कि पर्यटक यात्रा करने के बारे में कितना सुरक्षित महसूस करते हैं, जबकि सेलिब्रिटी समर्थन से सकारात्मक जानकारी गंतव्य की आर्कषण और विश्वास को बढ़ा सकती है। इसके अतिरिक्त, एक मजबूत और अनुकूल गंतव्य छवि पर्यटकों की फिर से यात्रा करने की इच्छा में महत्वपूर्ण योगदान देती है। इसलिए, यह अध्ययन इस बात की जांच करता है कि ये तीन कारक मिलकर बाली में लौटने की पर्यटकों की इच्छा को कैसे प्रभावित करते हैं महामारी के बाद के संदर्भ में। निष्कर्षों का उद्देश्य बाली की प्रतिस्पर्धात्मकता को वैश्विक पर्यटन बाजार में मजबूत करने के लिए गंतव्य विपणक और पर्यटन हितधारकों के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करना है।
Jonathan Mitchell (शुक्रवार) ने इस प्रश्न का अध्ययन किया।