सोशल नेटवर्क साइट विज्ञापन प्रभावी क्यों नहीं है? व्यापक सैद्धांतिक ढांचे और मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म दृष्टिकोण का उपयोग करते हुए उत्तर खोजना

सोशल मीडिया विज्ञापन के बढ़ने के साथ, विपणक व्यापक ढांचे की कमी महसूस करते हैं जो उपभोक्ताओं की सोशल मीडिया विज्ञापनों के प्रति संलग्नता की इच्छाओं को समझाता है। इस अध्ययन में आंशिक न्यूनतम वर्ग संरचनात्मक समीकरण मॉडलिंग (PLS-SEM) का उपयोग किया गया है ताकि एक मजबूत सैद्धांतिक ढांचे का परीक्षण किया जा सके जो सोशल मीडिया विज्ञापन के प्रति संलग्नता की इच्छाओं में सुधार के लिए व्यावहारिक निहितार्थ प्रदान करे। डेटा संग्रह के लिए प्रोलिफिक से एक ऑनलाइन पैनल का उपयोग किया गया। परिणाम ढांचे की वैधता की पुष्टि करते हैं और दिखाते हैं कि सात परीक्षण किए गए विचारात्मक पूर्वधारणाओं में से पांच सामाजिक मीडिया विज्ञापन के प्रति दृष्टिकोणों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करते हैं। दृष्टिकोण और विषयगत मानदंडों का संलग्नता की इच्छाओं पर सबसे मजबूत प्रभाव होता है। इसके अलावा, परिणाम यह संकेत करते हैं कि उत्पाद जानकारी और अनुमानित मनोरंजन वाले सोशल मीडिया विज्ञापन सबसे उच्चतम दृष्टिकोण उत्पन्न करते हैं और, परिणामस्वरूप, विज्ञापनों के साथ अधिक संलग्नता उत्पन्न करते हैं। ये निष्कर्ष विपणक के लिए व्यावहारिक निहितार्थ रखते हैं जो अपने सोशल मीडिया विज्ञापन अभियानों के साथ संलग्नता में सुधार करना चाहते हैं।