इंटरनेट चैनल प्रवेश: मिश्रित चैनल संरचनाओं का एक रणनीतिक विश्लेषण

एक एकाधिकार निर्माता और ऑनलाइन और ऑफलाइन आउटलेट्स से बनी विभिन्न वैकल्पिक मिश्रित चैनल संरचनाओं का विश्लेषण करके, हम यह जांच करते हैं कि विशिष्ट चैनल संरचना और विभिन्न बाजार स्थितियाँ इंटरनेट चैनल प्रवेश के चैनल सदस्यों और उपभोक्ताओं पर प्रभाव को कैसे मोडरेट करती हैं। बालासुब्रमणियन के मॉडल का विस्तार करते हुए, हमारा गेम-थियरेटिक मॉडल दो अलग-अलग चैनल प्रकारों के बीच मौलिक अंतर और इंटरनेट चैनल उपयोग के लिए उपभोक्ता की विविधता को पकड़ता है। संतुलन समाधान बताते हैं कि इंटरनेट चैनल प्रवेश हमेशाRetail मूल्य में कमी और उपभोक्ता कल्याण में वृद्धि का नेतृत्व नहीं करता है। हम यह भी पाते हैं कि एक स्वतंत्र रीटेलर कुछ बाजार स्थितियों में अपने खुद के इंटरनेट आउटलेट को जोड़ने के बाद कमजोर हो सकता है। हम यह पाते हैं कि इंटरनेट चैनल के परिचय का प्रभाव चैनल संरचनाओं और बाजार वातावरण में काफी भिन्नता रखता है। हम इन विविध परिणामों को इंटरनेट चैनल प्रवेश के समग्र प्रभाव को आकार देने वाले पांच प्रमुख रणनीतिक बलों के एक ढांचे का प्रस्ताव करके स्पष्ट करते हैं।