दूसरे को सजाना ताकि स्वयं को परिभाषित किया जा सके: न्यूजीलैंड की पहचान बनाने में एक अध्ययन

ऑडियंस डिज़ाइन ढांचे में, भाषा शैली का पहलू एक भाषा या उस भाषा की विविधता के प्रदर्शन को शामिल करता है जो किसी की अपनी नहीं है। रेफरी डिज़ाइन की अवधारणा प्रतिक्रिया, दर्शक-डिज़ाइन की शैली के पहलू को पूरा करती है। मैं यह तर्क करता हूँ कि प्रतिक्रिया/पहल का अंतर सामाजिक सिद्धांत में पहचानी गई संरचना/संस्थान की द्वैतता का एक उदाहरण है। मैं न्यूजीलैंड के एक श्रृंखला टेलीविज़न विज्ञापनों की जांच करता हूं जो बहुसंख्यक पाकेहा (एंग्लो) समूह को स्पष्ट रूप से राष्ट्रवादी अपील करते हैं, अपने उत्पाद को रेफरी डिज़ाइन के माध्यम से मुख्य सांस्कृतिक आदर्शों से जोड़ते हैं। ऐसा ही एक विज्ञापन चार अलग-अलग माओरी गीतों के प्रदर्शन को प्रस्तुत करता है—एक माओरी ओपेरा गायक द्वारा स्वदेशी जैसे उच्चारण के साथ, एक आयरिश पब में एक समूह द्वारा, एक अफ्रीकी अमेरिकी द्वारा पहचानने योग्य AAVE विशेषताओं का उपयोग करते हुए, और एक युवा पाकेहा व्यक्ति द्वारा एंग्लिसीकृत उच्चारण का उपयोग करते हुए। प्रदर्शनों की ध्वनि विज्ञान को गुणात्मक, मात्रात्मक और सह-घटनात्मक विश्लेषण को जोड़ने वाले तीन-स्तरीय दृष्टिकोण के माध्यम से जांचा गया है। तीन गैर-स्वदेशी प्रदर्शन के उच्चारण दृश्य और संगीत ट्रैक के साथ मिलकर गायकों की पहचान और न्यूजीलैंड से उनके संबंध को बनाते हैं। निष्कर्ष प्रदर्शन में प्रतिक्रिया और पहल की शैली के मिश्रण को स्पष्ट करते हैं, और एक पाकेहा पहचान की द्विविधा को दर्शाते हैं जो स्वयं को एक वंचित राष्ट्रीय अल्पसंख्यक के रूपों का उपयोग करके बनाता है।