धारणा की गई जोखिम के प्रभाव TAM मॉडल के आधार पर सामाजिक वाणिज्य को अपनाने पर

जैसे-जैसे इंटरनेट ने इलेक्ट्रॉनिक वाणिज्य के उदय का मार्ग प्रशस्त किया है, सामाजिक नेटवर्क के विकास ने सामाजिक वाणिज्य की अवधारणा के उदय का मार्ग प्रशस्त किया है। चूंकि नई तकनीक को अपनाना कुछ हद तक चुनौतीपूर्ण हो सकता है, इसलिए इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के दृष्टिकोण से सामाजिक वाणिज्य को अपनाने पर धारणा की गई जोखिम के प्रभाव का अध्ययन किया गया है। इस उद्देश्य के लिए, प्रौद्योगिकी स्वीकृति मॉडल (TAM) के आधार पर एक वैचारिक मॉडल तैयार किया गया है, जो वित्तीय, कार्यात्मक, सामाजिक, समय, मनोवैज्ञानिक और गोपनीयता जोखिमों सहित विभिन्न प्रकार के जोखिमों को ध्यान में रखता है। अध्ययन के परिणाम, जिसने संरचनात्मक समीकरण मॉडलिंग (SEM) दृष्टिकोण और आंशिक न्यूनतम वर्ग (PLS) का उपयोग किया, ने यह प्रदर्शित किया कि 277 सक्रिय सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं में, धारणा की गई जोखिम का सामाजिक वाणिज्य की धारणा की गई उपयोगिता पर महत्वपूर्ण प्रभाव है। इसके अलावा, जोखिम के विभिन्न निर्माणों में, मनोवैज्ञानिक और सामाजिक जोखिमों का वाणिज्य अपनाने पर कोई ध्यान देने योग्य प्रभाव नहीं है। इस दस्तावेज़ का उद्धरण करने के लिए: सबा टॉर्की बियुकी, नेदा अब्दोलवंद, और सईदेह रजाई हरंडी, "धारणा की गई जोखिम के प्रभाव TAM मॉडल के आधार पर सामाजिक वाणिज्य को अपनाने पर", अंतर्राष्ट्रीय इलेक्ट्रॉनिक वाणिज्य अध्ययन पत्रिका, खंड 8, संख्या 2, पृष्ठ 134-157, 2017। इस दस्तावेज़ के लिए स्थायी लिंक: http://dx.doi.org/10.7903/ijecs.1538