वैश्विक विपणन के नैतिक मुद्दे: दृश्य प्रतिनिधित्व में बुरी नीयत से बचना

यह पत्र विपणन संचार में दृश्य प्रतिनिधित्व की जांच करता है, जो नैतिकता, दृश्य अध्ययन और आलोचनात्मक जातीयता सिद्धांत से आकर्षित एक विशिष्ट, अंतरविषयी दृष्टिकोण से है। एक अस्तित्ववादी दृष्टिकोण को विपणन अध्ययन में अनुभवजन्य आधारित दृष्टिकोणों का विकल्प प्रस्तुत किया गया है जो उपभोक्ता प्रतिक्रियाओं का उपयोग करके डेटा उत्पन्न करता है। विपणन में प्रतिनिधित्व नैतिकता के जटिल मुद्दों को स्पष्ट करने के तरीके सुझाता है, एक सेमीओटिक-आधारित विश्लेषण को लागू करके जो सामाजिक विपणन चिंताओं के केंद्र में अस्तित्ववादी पहचान को रखता है। विभिन्न विपणन अभियानों, जिसमें विज्ञापन, पर्यटन कार्यक्रम और संगीत शामिल हैं, में विदेशी अन्य के प्रतिनिधित्व का विश्लेषण करता है, जिसे बुरी नीयत विपणन रणनीति के उदाहरण के रूप में देखा जा सकता है। संगीत विपणन संचार में एक महत्वपूर्ण बल है, फिर भी विपणन अध्ययन ने शायद ही कभी संगीत और इसके दृश्य प्रतिनिधित्व को जांच के लिए डेटा के रूप में विचार किया है। यह मानता है कि विपणन में दृश्य प्रतिनिधित्व को अस्तित्ववादी दृष्टिकोण से विचार करने से सामाजिक विपणन के लिए अतिरिक्त अंतर्दृष्टि मिलती है और वैश्विक विपणन प्रक्रियाओं को नैतिकता, सौंदर्यशास्त्र और प्रतिनिधित्व के द्वंद्व में रखती है।