जनरल ज़ेड के चैरिटी देने और दान व्यवहार के प्रति दृष्टिकोण की जांच: सोशल मीडिया, साथी और प्रामाणिकता

सार हालाँकि ऐसे अध्ययन हैं जो मिलेनियल्स के बीच चैरिटी देने और दान के प्रेरणाओं और रुझानों पर ध्यान देते हैं, लेकिन जनरल ज़ेड के चैरिटी दानों और परोपकारी कार्यों को कैसे देखता है, इस पर बहुत कम अनुभवात्मक साक्ष्य हैं। जैसे-जैसे यह पीढ़ी पूर्ण रोजगार की ओर बढ़ रही है, यह विचार करने योग्य है कि वे चैरिटी देने में पैसे, समय और प्रयास का निवेश करने के लिए क्या महत्वपूर्ण मानते हैं, विशेष रूप से COVID-19 के बाद, जिसने समुदाय, चैरिटी और दान के व्यवहार के प्रति धारणाओं को आकार दिया है। हमारा पेपर 21-24 आयु वर्ग के प्रतिभागियों के साथ फोकस समूहों से डेटा लेता है, जो सभी यूके के दक्षिण-पूर्व क्षेत्र में स्थित हैं। हम यह खोजते हैं कि साथी, सोशल मीडिया और व्यक्तिगत रुचियों का जनरल ज़ेड चैरिटी के कारणों का समर्थन करने के लिए कैसे चयन करता है, विशेष रूप से COVID-19 के दौरान और उसके बाद, जो कि युवाओं के जीवन में एक महत्वपूर्ण समय है। हमारा अध्ययन दिखाता है कि जनरल ज़ेड एक ऐसी पीढ़ी है जो उन चैरिटी और कारणों से व्यक्तिगत रूप से जुड़ाव महसूस करना चाहती है जिनका वे समर्थन करते हैं। सोशल मीडिया और इसके प्रभाव भी चैरिटी देने के उनके अनुभवों में महत्वपूर्ण हैं। साथी का प्रभाव महत्वपूर्ण है क्योंकि दोस्तों द्वारा की गई सिफारिशें प्रामाणिक और वास्तविक होने की संभावना होती हैं, जो जनरल ज़ेड के लिए अनिवार्य है, जो नहीं चाहते कि उन्हें उन कारणों का समर्थन करते समय 'सवारों पर कूदना' समझा जाए, बल्कि वे दीर्घकालिक प्रभाव देखना चाहते हैं। हमारे निष्कर्ष दिखाते हैं कि जनरल ज़ेड को व्यक्तिगत रूप से संपर्क करने के बजाय ऑनलाइन संपर्क करना अधिक पसंद है और वे अपने विकल्पों में सशक्त महसूस करते हैं। हम विपणकों और उन लोगों के लिए सिफारिशों के साथ निष्कर्ष करते हैं जो जनरल ज़ेड को उनके चैरिटी प्रयासों में शामिल करने और उनके लक्ष्यों को अपनाने के लिए देख रहे हैं, विशेष रूप से यूके के संदर्भ में (पोस्ट) COVID-19 की दुनिया में।