सोशल मीडिया में सामाजिक जुड़ाव की भूमिका के तंत्र को समझना: एक गुणात्मक विश्लेषण

गुणात्मक अनुसंधान विधि का उपयोग उपयोगकर्ताओं और सोशल मीडिया के बीच जुड़ाव संबंध के निर्माण और विकास का पता लगाने के लिए किया गया। जुड़ाव सिद्धांत के आधार पर, इस अध्ययन ने टिक टॉक, वीचैट, और माइक्रोब्लॉग जैसे तीन प्रतिनिधि सोशल मीडिया प्लेटफार्मों को सैद्धांतिक नमूनों के रूप में चुना, और इस अध्ययन ने मूल डेटा की जड़ें, सिद्धांत, और निर्माण के लिए NVivo12.0 का उपयोग किया। अनुसंधान यह दिखाता है कि उपयोगकर्ताओं को सह-निर्माण मूल्य द्वारा उत्तेजित किया जाता है जिससे उनके मनोवैज्ञानिक आवश्यकताओं और आत्म-प्रकटता में परिवर्तन होते हैं, जिससे सामाजिक जुड़ाव का निर्माण होता है। इनमें, उपयोगकर्ता भागीदारी सह-निर्माण मूल्य के उत्पन्न होने के लिए एक पूर्वापेक्षा है, जो व्यक्तियों और सोशल मीडिया के बीच जुड़ाव संबंध के लिए निरंतर-उपयोग परिदृश्य पैदा करता है। इसके अलावा, मनोवैज्ञानिक आवश्यकताएँ और आत्म-प्रकटता सह-निर्माण मूल्य और सामाजिक जुड़ाव के बीच मध्यस्थ भूमिका निभाते हैं और सॉफ़्टवेयर प्लेटफ़ॉर्म के प्रति व्यक्तिगत स्वामित्व की घटना को बढ़ावा देते हैं। इस शोध के निष्कर्षों से हमें सोशल मीडिया के निरंतर उपयोग से सामाजिक जुड़ाव को विकसित करने के तंत्र के बारे में बेहतर समझ मिलती है और यह सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के वाणिज्यिक उपयोगों के लिए व्यावहारिक निहितार्थ प्रदान करता है।