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विपरीत रूप से, फिल्म, साहित्य और वीडियो गेम में नकारात्मक पात्र बहुत लोकप्रिय हो सकते हैं। संज्ञानात्मक मीडिया सिद्धांत और भावात्मक प्रवृत्ति सिद्धांत की परंपराओं में किए गए पिछले शोध ने यह मान लिया है कि नकारात्मक पात्रों के साथ सकारात्मक जुड़ाव तब संभव है जब दर्शक नकारात्मक विशेषताओं या शमनकारी परिस्थितियों पर ध्यान केंद्रित कर नकारात्मक पात्रों की अमोरलता को नकारते हैं। इस परिकल्पना को चुनौती देते हुए, हम तर्क करते हैं कि जिन दर्शकों का पारंपरिक रूप से अनैतिक व्यक्तित्व प्रोफ़ाइल है, वे नकारात्मक पात्रों के साथ सकारात्मक रूप से जुड़ सकते हैं क्योंकि वे महत्वपूर्ण रूप से नकारात्मक पात्रों के अमोरल दृष्टिकोण को साझा करते हैं। हम उत्तरी अमेरिकी नमूने (N = 1805) में इस परिकल्पना के लिए मजबूत समर्थन पाते हैं, जिसमें प्रतिक्रियाकर्ताओं के डार्क ट्रायड के व्यक्तित्व गुणों (नार्सिसिज्म, मैकियावेलियनिज्म, साइकोपैथी) पर सर्वेक्षण स्कोर की तुलना उनके प्रकट किए गए नकारात्मक पात्रों के प्रति सहानुभूति, पहचान, आकर्षण, सहानुभूति और आनंद के स्तर से की जाती है। हम एक प्रतिस्पर्धात्मक परिकल्पना का खंडन करते हैं कि नकारात्मक पात्रों के साथ ऐसे सकारात्मक जुड़ाव के रूपों की सबसे अच्छी भविष्यवाणी प्रतिक्रियाकर्ताओं के एजेंटिक मूल्यों, जैसे कि स्वायत्तता और दक्षता द्वारा की जाएगी। हमारे परिणाम व्यक्तित्व को पात्र प्राथमिकताओं के एक मूल निर्धारक के रूप में विचार करने की आवश्यकता का समर्थन करते हैं।
Kjeldgaard‐Christiansen et al. (Sun,) ने इस प्रश्न का अध्ययन किया।