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जॉन डी. सी. लिटिल, जेरमी एफ. शापिरो, सुपरमार्केट में गैर-विशेषित उत्पादों के मूल्य निर्धारण के लिए एक सिद्धांत, द जर्नल ऑफ़ बिजनेस, वॉल. 53, नं. 3, भाग 2: मार्केटिंग और अर्थशास्त्र के बीच इंटरफेस (जुलाई, 1980), pp. S199-S209
लिटिल एट अल. (मंगल,) ने इस प्रश्न का अध्ययन किया।